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判断一个公司名称好坏，标准在於是否易於记忆，其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。
公司名称应当是“音、形、意”的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。
1、公司名称要响亮，易於上口
如“麦当劳”三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。
名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利於传播，从而很难达到大众的共识。
2、公司名称要富於吉祥颜色
如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮(GOLDLION)”改为“金利来”意寓给人们带来滚滚财源。
试想，这样的公司谁不喜欢，谁不乐意与之交往呢!
3、公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。
如，四通集团的“四通”，取自英文STONE同音，意为石头，像征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
4、公司名称的选择要富有时代感
富於时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。
名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。
字数越少认识程度越高，亦即名字越短越具有传播力。
如“南货”店的“南货”两字，当铺中的“当”字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
5、公司名称要简洁
简洁不等于词的长度就短。
简洁的名字只重复用字母表中的几个字母。
简洁的名字便于传播，言简意赅，一目了然，既容易吸引顾客，大大提高人们将这个名字口口相传的可能性，又能够向消费者传达广泛的含义，有助于引起品牌联想，引起沟通的欲望。
6、公司名称要独特
品牌的认知度与名字是否独特、与众不同关系甚大。
用新鲜的方法来表达的想法往往会更加吸引我们去仔细倾听。
完全创造出来的新词，如Xerox、Kodak、Exxon等，简短有力，个性鲜明，便于人们记忆。
最常见的是使用奇特的比喻，这种简单的方法能让你从一种形象联想到另一种形象，增加关注度。
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